Komu se hodí katalog influencerek a jak s ním pracovat

Katalog nebo databáze influencerek je seznam profilů se základními údaji: zaměření, počet sledujících, region, někdy i kontakt. Hodí se každému, kdo hledá tváře pro spolupráci a nechce přepisovat desítky profilů do tabulky. Samotný výběr z katalogu ale rozhodnutí nenahradí. Na příkladu ukážeme, jak postupovat od zadání po oslovení.

Modelová situace: malá keramická dílna

Představte si ženu, která vede malou dílnu s ručně dělanými hrnky. Chce oslovit pár žen, které na sociálních sítích ukazují bydlení a vaření. Nemá velký rozpočet a nechce, aby spolupráce působila nepřirozeně.

Otevře katalog a filtrem nastaví zaměření bydlení a domácnost, region Česko a střední velikost profilů. Dostane několik desítek jmen. Teď začíná práce, která v katalogu hotová není.

Co v katalogu hledat a co ignorovat

Počet sledujících je lákavý údaj, ale o spolupráci vypovídá málo. Víc řekne to, kolik lidí na příspěvky reaguje, jak vypadají komentáře a jestli pod nimi lidé skutečně diskutují. Prázdné komentáře typu „krásné“ nebo „super“ od stejných účtů jsou varovné.

Zaměřte se na styl obsahu. Hodí se vám profil, který působí podobně jako vaše dílna? Kdyby tvář prodávala hrnky vedle vysavačů a doplňků stravy, důvěra publika by byla slabší.

Jak profil ověřit před oslovením

Údaje z katalogu mohou být zastaralé. Projděte profil ručně, nejméně posledních dvacet příspěvků. Sledujte, zda se nápady neopakují a zda obsah dlouhodobě vznikal nebo jen krátce vzplál.

Zkontrolujte také, jak influencerka označuje spolupráce. Podle českých pravidel musí být reklamní obsah jasně označen. Pokud to profil nedělá, může vás to dostat do potíží také.

Jak ženu oslovit, aby odpověděla

Zpráva by měla být krátká a konkrétní. Napište, kdo jste, co nabízíte, proč jste oslovila právě ji a co si od spolupráce představujete. Zmíněním konkrétního příspěvku ukážete, že profil opravdu znáte.

Uveďte, co nabízíte: produkt, honorář, nebo obojí. Nejistota ohledně odměny je nejčastější důvod, proč zprávy zůstanou bez odpovědi. Domluvte rozsah práce písemně, včetně toho, kolik úprav a kdy zveřejnit.

Menší, nebo větší profil?

Větší profily mají širší dosah, ale spolupracují často a jejich publikum může být vůči reklamě otupělé. Menší profily bývají osobnější a oslovují užší, ale věrnější skupinu. Pro malou dílnu proto často dává smysl pět menších tváří místo jedné velké.

Důležité je změřit výsledek. Sledujte, kolik lidí přišlo z odkazu nebo kódu, a po kampani vyhodnoťte, která spolupráce se vyplatila.

Co s katalogem dál

Seznam, který jste prošla, si uložte do vlastní tabulky s poznámkami: kdo odpověděl, co se domluvilo, jak spolupráce dopadla. Za půl roku z toho vznikne vlastní databáze, která je cennější než jakýkoli cizí katalog.

Pokud katalog využíváte pravidelně, ověřte, zda neobsahuje osobní údaje, se kterými byste měla zacházet podle pravidel ochrany osobních údajů. Kontakty používejte jen k obchodní nabídce a nabídněte možnost odmítnutí.

Zdroje

• Úřad pro ochranu osobních údajů
• Rada pro reklamu